Ⅰ. 서론
1. 디즈니랜드 해외진출 배경
디즈니사 해외진출의 주요요인은 크게 다음 4가지로 요약된다.
① 미국 내 디즈니랜드 관객입장으로 인한 수익의 한계 및 시장의 협소 ⇒ 신시장 개척을 통한 시장의 확대를 위해 진출을 하게 되었다.
② 디즈니만의 브랜드 가치, 놀이공원 디자인, 캐릭터,
디즈니사는 픽사외의 다른 애니매이션 제작사를 찾아나서든지 아니면, 픽사또는 다른 제작사와 대등할만한 자체적인 애니메이션 시스템을 구축하는 것이 필요하다.일단 당장은 다른 제작사를 찾아봐야 하겠지만 장기적인 안목에서 볼때, 픽사외의 다른 제작사와 또다른 제휴를 하는 것보다는 점진적
1. 디즈니 테마파크 (Disney Theme Park)
1) 미국의 ‘Disney Land'
- 1953년 월트 엘리어스 디즈니사에 의해 미국 로스앤젤레스의 애너하임에 약 920 평방km 면적으로 대규모 오락시설이 지어졌다.
공원 바깥 둘레를 산타페 철도가 돌고, 유원지 안에는 1890년대의 미국 마을을 재현한 메인 스트리트 USA'를 중심
디즈니랜드와 내용면이나 규모면에서 거의 비슷하며, 관광객의 수는 계속 증가하는 추세이다.
도쿄디즈니랜드가 처음 개장하였을 때에는 테마파크 전문가들은 실패를 예상했었다. 하지만 그들의 예상을 깨고 도쿄디즈니랜드는 커다란 성공을 거두었다. 이런 도쿄디즈니랜드의 성공요인은 크게 3가
1.Disney사가 해외 진출을 고려한 이유는 무엇인가?
해외진출을 고려하게 되는 동기는 대개 국내시장의 성장한계, 과도한 경쟁, 국내에서의 성공에 힘입은 해외시장에서의 새로운 가능성 타진으로 인한 시장개척 등의 이유에서이다. 디즈니사의 경우 해외진출을 하게 된 여러 요인이 있겠으나 그 중 가