1.선정동기
선택과 집중
-밀폐용기시장의 내수&해외시장석권 -
2.회사소개
회사명 (주) 락앤락
설립일 1995년 5월 1일
공장현황 한국 아산공장 , 중국 공장 (위해, 만산, 소주)
해외법인 미국 LA지사 , 중국 지사
대표 김준일 회장
임직원수 1,600명
회사연혁
1978 ~ 1997
시작이 반
기존 제품을 바꾸지도 않고 남들이 사야 안심하고 사는 경향이 강하다는 사실을 깨달았습니다.” - 김창호 사장
(1) 자체 브랜드 전략
락앤락 제품을 처음 출시했을 당시 브랜드 파워가 없어 소비자들에게 외면을 받는 어려움이있었지만 하나코비는 자체 브랜드를 포기하지 않았다. 브랜드화에
또한 외 국인 모델을 기용한 tv광고를 이용하여 이국적인 분위기 보여준다.
다. 각종 환경캠페인활용 무료배포
: 주부들의 밀폐용기 구매 패턴을 분석한 결과 믿을만한 신제품이 있다 하더라도 그동안 사 용했던 회사제품을 사는 경우가 많았다는 점을 파악하여, 제품을 무료 배포함으로서 소비
분석, 고려한 후에 그 환경에 적합한 마케팅 활동을 수행해야 한다. 그렇다면 락앤락은 어떠한 환경들을 분석하고 초점을 맞추어 제품을 생산하게 된 것일까 생각해 보았다.
1) 사회문화적 환경
① 김치 문화: 외국과는 달리 우리 민족은 김치 같은 저장 발효식품이 발달하여 좀더 신선하고 오랫동
Ⅰ. 기업 선정 동기
Ⅰ- 1. 기업소개
그림 1 락앤락 기업 개요, 락앤락 홈페이지
글로벌 No.1 브랜드를 지향하는, LOCK&LOCK
가정 생활 용품 국내 시장 점유율 59.7%, 해외 100여 개국 진출, 세계적 기업인 러버메이드·타파웨어에 이어 세계 3위. 이렇게 화려한 실적을 자랑하는 주인공은 국내 유명 대