레고의 창업자는 덴마크의 목수 올레키르크 크리스티얀센으로 1949년 조립식 블록 장난감을 세상에 내놓게 된 것이 시초이다. 레고라는 이름은 덴마크어로 '재미있게 놀다'라는 뜻을 가진 'LEG GODT'를 줄인 것이며, 이것은 완구 이름인 동시에 회사 이름이다. 초기에는 나무를 깎아 블록을 제작했으나 플
레고는 무리한 사업 확장 과정에서 자금난에 시달리게 되고 창립 이후 첫 적자를 기록하기도 한다.
2. 레고(Lego)의 경쟁력
1) 브랜드 구축
레고는 ‘20세기 최고의 장난감’으로 불리어지며 세계적인 장난감으로 오랜 시간 사랑 받고 있다. 그러나 마케팅 패러다임의 변화에도 불구하고 이에 신속
혁신의 리더십
닌텐도 창업자의 손자인 야마우치 히로시 사장은 경영위기 극복을 위해 지난 2002년 협력사인 할(HAL) 연구소 소장 이와타 사토루를 CEO로 발탁했다. 당시 42세라는 파격적인 나이는 물론 “협력업체 출신으로 지지기반이 약하고, 직원들을 이끄는 구심력을 발휘하기 어려울 것" 이라는
혁신적인 제품과 차별화된 제품전략으로 단순히 가지고 노는
? 장난감이 아닌 아이들의 창의력과 IQ 개발에 효과
? 매년 어린이용 완구 / 장난감 시장이 21.4% 증가
? 최초 품질, 지식경영 / 서비스 혁신 경영 도입후 성공한 기업
☞ LEGO 기업소개
덴마크의 가족기업인 레고 그룹에서 생산 하는 세계 1
상품의 품질만 좋으면 만족하던 소비자가 체험과정도 중시하기 시작
- 품질 및 성능이 상향 평준화되면서 상품 자체보다 상품을 소비하는 과정, 즉 체험이 핵심 차별화 요소로 대두
ㆍ'운동화'라는 제품보다 '운동'이라는 체험과정 중의 즐거움이나 성취감을 제공하는 것이 경쟁우위로 부상
모든