브랜드 등에 의해 결속이 이루어진다. 이러한 결속을 통한 관계 증진이 높아질수록 소비자는 관계에 더 몰입하게 되고 로열티는 높아지게 된다.
이러한 관계마케팅의 중요송이 증가하는 이유로 첫째는 서비스마케팅이 중요해짐에 따라 서비스품질이 강조되고, 둘째는 기업의 잠재적 이익에 대한 인
브랜드 자산이 라이센싱의 사각지대로 방치될 수 없다. 오히려 스포츠와 같이 제3차 산업이고 서비스업적 성격이 강한 분야에서는 직·간접적으로 연관된 지적재산권이 더욱더 중요해 지는 분야이다. 따라서 인터넷 상에서 스포츠 관련 지적재산권이 사용된다면 마땅히 로열티를 부과 할 수 있다. 이를
로열티의 형태
로열티는 라이센스되는 지적재산권의 내용과 라이센스된 제품의 시장 성숙도 그리고 관련 스포츠 및 스포츠 스타의 인기도에 따라 형태가 각각 다르게 나타난다. 시장의 크기, 라이센싱의 지불능력 및 계약당사자 간의 상호 신뢰도 등에 따라 그 형태가 각각 달라질 수 있는데 그 주요
브랜드의 충성도 그리고 만족도 등에 대한 연구가 활발히 진행되고 있으나, 보다 현실적인 마케팅 전략으로써의 4P 전략에 대한 연구가 보다 더 구체적이고 현실적인 측면을 고려하여 활발히 진행되어야 할 것이다.
또한, 라이센싱 계약과 권리에 대한 연구와 법적 보호와 보장 등에 대한 법 제도에 대
브랜드 관계의 유형들을 구분함으로써 한계적인 마케팅 자원을 보다 효율적으로 사용할 수 있도록 하는 계기가 될 것이다.
마케팅의 중요한 관리지표의 하나인 브랜드 자산은 브랜드 인지, 지각된 품질, 브랜드 이미지, 브랜드 태도, 그리고 브랜드로열티 등 다양한 구성요소들로 이루어져 있다. 이러