롯데칠성은 현재 우리나라 음료업계에서 부동의 1위를 달리고 있는 기업이다. 매출액이나 순이익, 주가등을 종합하여 보았을 때 위대한 기업으로 도약중인 회사로 선정하는데 전혀 문제가 없다. 우리는 Goodto Great와 Built to Last에 맞추어 롯데칠성을 비교하였다. 본격분석에 들어가기 앞서 롯데칠성을
비교적 경기둔화의 영향을 덜 받은 것으로 분석됐다. 이러한 성장은 국내음료시장을 이끌어가고 있는 롯데칠성과 대형 메이커 해태음료, 코카콜라의 적극적인 마케팅 활동 전개 및 신생음료를 통한 새로운 수요 창출, 기존 음료제품의 맛과 용기 및 디자인 등의 차별화 전략에 힘입은 것이다.
3. 현
비교적 경기둔화의 영향을 덜 받은 것으로 분석됐다. 이러한 성장은 국내음료시장을 이끌어가고 있는 롯데칠성과 대형 메이커 해태음료, 코카콜라의 적극적인 마케팅 활동 전개 및 신생음료를 통한 새로운 수요 창출, 기존 음료제품의 맛과 용기 및 디자인 등의 차별화 전략에 힘입은 것이다.
3. 현
비교 광고에 중점
무료 시음회
스포츠 마케팅에 중점
‘코카콜라는 원조다. 오랜 세월 동안 사랑 받아 왔다. 나이든 장년층은 코카콜라를 선호한다. 장년층은 구식이다. 따라서 코카콜라도 구식이다.’
다음 세대의 선택을 기치로 한 이분화 전략의 목적은 코카콜라를 ‘정체되고 시대에 뒤떨
다. 스포츠마케팅의 기회
2002월드컵에서도 코카콜라는 아디다스, 버드와이저, 후지제록스, 후지필름, 질레트, 현대자동차, JVC, 한국통신, 마스터 카드, 맥도날드와 함께 FIFA 공식 후원업체로써 스포츠마케팅전략을 펼쳤다.
2. 시장 규모 분석
가. 전체음료시장
국내음료시장의 규모는 경기