롯데자이언츠는 SWOT 분석에 따른 강점과 기회를 적극 활용하고 약점과 위협요인을 파악‧분석 하여 앞으로의 야구시장에 대한 미래를 예측을 통해 새로운 마케팅 전략을 구축해야할 필요성이 있다. 그리고 롯데 팬들에 대한 욕구를 제대로 파악하고 충족시켜준다면 롯데는 다른 팀에 비해 오래된
롯데자이언츠의 탄탄한 팬층이며, 위와 같은 배경을 바탕으로 한다면 앞으로의 잠재적인 팬 층 역시 어마어마하다고 할 수 있다.
○2 독특하고 열광적인 응원 문화
롯데자이언츠의 또 하나의 강점은, 독특한 응원문화이다. 경기장의 뜨거운 열기는 관중들의 열정만으로는 채울 수 없으며, 그에 걸
2 Targeting
기존 야구 매니아 층과 관심도가 낮은 층들을 위한 총체적이면서, 각 계층을 향한 차별적 전략 도입
A. 어른층 - 성적에 따라 들쭉 날쭉한 관중을 향한 가족단위적인 놀이공원 이미지 창출 ,
야구장에서 일상의 스트레스 해소의 공간으로 탈바꿈
더 이상 stadium이 아
롯데자이언츠>
2009년 총관중: 1,380,018명 평균관중: 20,597명
2010년 총관중: 1,175,665명 평균관중: 17,813명
한국의 맨체스터 유나이티드가 되어보자는 비전을 가지고…
-구장과 구단의 일체화를 통한 신규사업 창출
-각종 상품과 식음료등 직영사업
-팬친화적 구장조성
-타구단과 다른 팬엔터테인먼트