* 라이센싱의 성공사례 *
최근 라이센싱 산업 중 가장 빨리 성장하고 있는 분야 중 하나인 기업 트레이드마크 라이센싱은 회사이름, 로고, 브랜드가 다양한 비관련 제품에까지 라이센스 될 때를 의미한다. 이러한 기업 트레이드마크 라이센싱의 대표적인 성공 사례로 2004 아테네 올림픽에서 올림픽 기
리바이스라는 브 랜드의 상품의 질에 대해 의심하지 않게 되는데에 일조한다. 리바이스 501의 경우 는 지금까지도 꾸준히 사랑받고 있을 정 도로 이미 소비자들에게 강한 신뢰감을 주고 있다.
(2) 리바이스 고유의 제품의 차별화리바이스의 청바지는 각각의 상품이 모 두 오직 '리바
경영분석표상 급성장하는 핵심 고객층을 경솔하게도 간과하고 있었던 것이다. 그것이 바로 어린이 클럽이다. 작아도 매서운 어린이 클럽은 창설된 지 4년 정도 되었다.
마케팅 전영역에서 차지하는 매출액은 작지만 바야흐로 훌륭한 달러박스로 자라나고 있다.
구태의연한 매스광고캠페인의 성과는
다각화를 통한 업태의 확장이라는 방법론까지 등장하
고 있는 것이 최근의 현실이다.
이러한 문제 의식에 근거하여 향후 백화점은 어떠한 방식으로 변화에 적응하
고 새로운 수요 창조 기능을 발휘할까? 또한, 국내 유통업의 선두주자로 군림
해 온 백화점은 70년대 국내 경제의 고도 성장과 더불