따라서, 기업이 생산하는 제품은 기업의 존속 및 발전에 영향을 주며, 이에 기업은 신제품에 대한 연구 및 신기술 개발을 통해서 기업의 이윤추구를 극대화하게 된다. 이러한 관점에서 기업이 생산하는 제품수명주기에 대해서 살펴보고, Rogers의 신제품수용자유형에 대하서 다음과 같이 논하고자 한다
신제품마케팅관리자들은 초기 수용층에 속하는 소비자들을 표적으로 삼는 조기수용자이론(early-adopter theory)으로 위의 두 가지 결함을 극복하고 있다. 조기수용자이론은 다음과 같은 특성을 기초로 하고 있다.
228; 표적시장 내의 수요자들은 신제품에 대한 노출과 시용하기까지 걸리는 시간이 서로
신제품마케팅관리자들은 초기 수용층에 속하는 소비자들을 표적으로 삼는 조기수용자이론(early-adopter theory)으로 위의 두 가지 결함을 극복하고 있다. 조기수용자이론은 다음과 같은 특성을 기초로 하고 있다.
228; 표적시장 내의 수요자들은 신제품에 대한 노출과 시용하기까지 걸리는 시간이 서로
1664; 재화(goods)와 서비스(services) 및 아이디어(idea)를 포괄하는 개념.
제품의 분류
1 기준 : 유형성과 내구성
제품
재화 (유형)
서비스 (무형)
내구재
비내구재
2 기준 : 판매목적과 고객의 유형
최종소비자(개인이나 가계)의
소비 또는 욕구충족을 위해서 구매
다른 제품
제품 자체만을 제공하는 것은 아닌데, 그러한 일은 잠재고객들이 제품이 제공해 줄 수 있는 기능적인 효익 이외에도 심리적 효용과 사회적 효용을 동시에 추구하기 때문에 나타나는 현상이다. 따라서 마케팅의 관점에서 제품을 구체적으로 정의하기 위하여는 우선 협의의제품과 광의의 제품을 구분하