참 이 슬
참이슬은?
국내 소주시장에서 부동의 1위 고수하고 있으며, 현재 47억병을 돌파해 단일브랜드로는 경이적인 판매성과를 보이고 있다.
참이슬의 성공요인
1. 소비자의 욕구 미리 파악하여 상품 출시
☞ 깨끗하고 부드러운 소주 참이슬등장
① 깨끗한 소주 ; 대나무숯 여과공법
있으며, 일본에서는 소주가 독주 인식되어 미네랄워터나 레몬수 등으로 칵테일해마신다. 당연히 진로 소주가 입맛이나 그들 주류문화를 이해 못 해서 인기를 끌지 못했을 뿐만 아니라 디자인 또한 녹색 추구하는 일본인들의 특성을 이해하지 못했기 때문임.(당시 수출용 소주는 무색 디자인이었음.)
일본 시장 내 86개 희석식 소주 업체 중 단일브랜드로 1위에 오른 진로소주는 1999년~2004년 7년 연속 1위를 차지하고 있다
이처럼 세계적 브랜드로 자리 잡은 진로가, 어떻게 기업 활동을 하였기에 일본, 중국, 미국 및 세계 시장에 자리 잡을 수 있었는지 대표적인 나라인 일본사례를 통해 알아보았다.
일본 시장 내 86개 희석식 소주 업체 중 단일브랜드로 1위에 오른 진로소주는 1999년~2004년 7년 연속 1위를 차지하고 있다
이처럼 세계적 브랜드로 자리 잡은 진로가, 어떻게 기업 활동을 하였기에 일본, 중국, 미국 및 세계 시장에 자리 잡을 수 있었는지 대표적인 나라인 일본사례를 통해 알아보았다.
등 "진로 살리기 캠페인"이 벌어졌던 사실을 이 신문은 지적했다. 파이낸셜타임스지는 "진로는 단순한 기업이 아니라 국가 기관(national institution)으로 자리 매김하고 있다"고 말했다. 진로가 업계의 선두를 달리고 있지만 여전히 어려움을 겪고 있다며 젊은 층과 여성이 와인 등 외국 술을 선호하는 등 소