25도, 참이슬 – 23도)
∴ 마실때 부담이 없고 숙취가 덜하다.
2. 감각적인 패키지와 네이밍
① 패키지
; 부드럽고 깨끗한 느낌의 에머럴드 그린 칼라를 사용해 건강, 신선, 자연지향의 의미를 추구
② 네이밍
; 참이슬이라는 진로 본래의 의미를 되살리고, 맑고 깨끗한 제품의 속성을 표현
성공요인은 그곳에서 찾아야 할 것이다. IMF 충격은 모든 기업에게 위기를 어떻게 대응할 것인지에 대한 행동을 요구하고 있었으며, 특히 브랜드 전략에 있어서는 두 가지 방향에서 대응방안이 있을 수 있었다.
≪ … 중 략 … ≫
Ⅱ. 하이트진로(진로, 하이트맥주, 조선맥주) 소주의 역사
맥주주식회사"로 회사명을 변경하였다.
2011년 9월 1일 하이트맥주는 진로에 흡수합병되었고 합병후 본사는 하이트맥주의 본사로 하였으며, 최종적으로 9월 26일 진로에서 하이트진로로 사명을 변경하였다.
Ⅲ.국내시장분석
지역별로 선호하는 소주가 다름. 수도권 및 충청지역은 참이슬을 선호하
지극히 낮을 것이다. 소비 형태도 다양성 보다 단순화되며, 기존에 사용하던 제품에 대한 만족도가 아주 나쁘지 않을 경우 새로운 제품을 선택한다는 것은 마케팅 원칙에 어긋난다. 따라서 신상품을 출시하는 것보다 기존의 브랜드 중 경쟁력이 있는 브랜드를 강화시키는 마케팅 활동이 필요하다.
맥주> 설립 등을 추진하여 20개가 넘는 업체를 통솔하는 모기업으로서의 면모를 갖추게 되었다. 그러나 겉모습만 갖추었을 뿐, 무리한 사업 확장과 계열사간 자금 부족 등으로 경영 상황 악화가 심화 되었다.
+잠깐! 김영삼 정부의 세계화 국제화 발언이 외적요인으로 작용했다는 설도 있다.
당시