2. 스니저(Sneezer ·아이디어 핵심 유포자)를 적극 활용하라.
크리스피크림 도넛은 기본적인 TV·신문·라디오 등 매체에 마케팅을 하지 않음에도 소비자가 크리스피크림 도넛을 찾는 것은 입소문을 내 주는 스니저 덕분이라고 할 수 있다. 크리스피크림 도넛은 새 매장을 열면, 먼저 수천 개의 도넛을 무
소비자에 대한 관심과 욕구는 생각하지 않아도 되는 시기였으나, 기업 간 경쟁이 심화되면서 공급이 수요를 초과하게 되고, 소비자의 관심 역시 점차 복잡하고, 다양해지면서 기업들은 소비자에 대한 새로운 마케팅에 관심을 갖게 되었다. 이러한 경향은 대량마케팅(mass marketing)을 필두로 세분화마케팅
1)기업목표의 의미
"F1" 이라는 기업목표는 "Flagship (플래그쉽)" 과 "최고급 승용차 시장을 선점하게 될 No.1" 이라는 뜻이다.
세계최고의 모터스포츠인 "F1"과 같은 이름을 사용함으로써 최고급 자동차 시장에 도전하는
도요타의 진취적이고 도전적인 모습을 기업목표에 잘 표현하였다.
2)기업
세분화의 중요한 변수가 되기도 하고, 이들은 소비자들의 식습관, 의복 선택, 여가 시간의 활용 등에 영향을 미치기 때문에 마케팅관리자들은 종종 각각의 하위문화의 특성에 따라 그에 맞는 마케팅 목표를 설정하여 마케팅 프로그램을 실행하기도 한다.
② 사회 계층(Social Classes)
대부분의 사회는