전략이 필요하다.
한편, 신차 액센트의 판매촉진 방향을 소형차 내지 준중형차 시장을 공략하기보다는 현재 활성화되어 있는 경차 시장의 비중을 노리는 전략을 사용함으로써 자사(현대차)의 아반떼와의 잠식효과를 피하고 경쟁사인 GM대우의 마티즈가 차지하고 있는 경차 시장을 빼앗아 올 수 있다
마케팅이란 위와 같은 수단을 이용한 모든 상업적 활동을 의미한다.
≪ … 중 략 … ≫
Ⅱ. 홍보기획(PR기획)
1. PR 종합 기획서
a. PR의 각종 Tool을 종합하여 작성하는 컨설팅 개념의 기획서이다.
b.PR활동이 장기간에 거쳐서 전개되는 특징이 있다.
1) 광고의 포함여부에 따라 PR이 주체인
싶어함
많은 사람의 의견을 따르기 보다는 자신의 결정을 존중함
내가 갖고 싶은 것은 비용을 더 지불하더라도 구매함
차에 대한 기대
젊고 개성 있는 디자인과 스타일링
운전을 즐겁게 하는 신기술 편의사양
자동차에서 좋은 성능은 필수조건
내 이미지와 맞는 프리미엄 브랜드 이미지
1. 자동차 시장 경쟁상황
1) 국산차
현재 국내 자동차 시장 점유율이 50%에 육박하는 현대자동차는 수십 년간 독점질주를 해왔다 해도 과언이 아니다. 2003년도의 자동차 5사의 매출액을 비교해보면 24조 9천억 원으로 현대가 1위, 12조 8천억 원으로 기아가 2위, 4조 2천억 원으로 대우가 3위로 나타나 1위