1. 주제선정동기 및 연구방향
1) 주제선정동기
번화가에서 불고 있는 커피열풍을 통한 마케팅 믹스 분석
2) 연구절차
마케팅비교
STP 전략비교마케팅 믹스 비교
비판 및 대안 결론도출
3) 기대효과
① 같은 지역에 대한 두 기업의 상이한 마케팅전략의 심층적 이해
② 계속 기업으로 살
. 1993년에는 워싱턴 주의 켄트에 2번째 로스팅 공장을 설립하였고 꾸준히 점포수를 늘린 스타벅스는 1997년에 (주)신세계와 라이센스 계약을 체결하여 스타벅스코리아가 한국에서도 출범하게 된다. 오늘날 스타벅스는 전세계 50여 개국 1만7천여 매장에서 18만여 명의 파트너들이 근무하는 세계 최고
스타벅스는 자주 감성 마케팅의 대표적인 예로 꼽힌다.
하워드 슐츠 회장이 "우리는 단순히 커피라는 제품을 파는 것이 아니라 서비스를 파는 것이고, 고객에게 진심으로 다가가는 것이다"라고 말한 것은 스타벅스가 고객의 감성에 어떻게 접근하는지를 단적으로 보여주는 예다. 커피 케이터링은 이
스타벅스가 30%가 넘는 인지율로 압도적인 1위를 차지했다. 또한 가장 많은 매장을 운영하고 있는 카페베네도 무서운 기세로 인지도를 높였다.
이데일리EFN이 조사한 프랜차이즈 브랜드 인지도 현황에 따르면 스타벅스가 32.0%로 홀로 30%가 넘는 인지율을 기록했고, 커피빈 16.9%, 카페베네 13.8%로 2, 3위