브랜드’로 전락하고 말았다. 이후 LS 인수되면서 아디다스, 나이키와의 대결을 피하기 위해 러닝화와 워킹화에 집중하면서 이미지 쇄신을 도모하고 있으나 아직까지는 부족한 실정이다. 따라서 브랜드 이미지를 중시하는 우리나라의 소비자 특성상 우리나라에서는 더 큰 성공을 기대하기는 힘들다고
비오템은 맑고 깨끗한 공기와 풍부한 녹색자연으로 유명한 프랑스 피레네 산맥의 심장부에서 태어났다. 1950년대 약사이자 생물학자였던 말리살 여사(Mme. Marissal)는 스파워터의 특별한 혜택을 많은 여성들이 누리도록 하기 위해 젊은 브랜드비오템을 창시했다. 비오템은 스파워터 표면에 살고 있는 플
-연구개발시설 : 로레알 코리아는 국내에 테스트 센터를 설립하여 ‘랑콤’, ‘헬레나 루빈스타인’, ‘비오템’, ‘메이블린’의 신규 출시제품에 대해 한국에서의 현지화를 가속화하고 할 수 있는 기반을 구축하였다. 이는 프랑스, 미국, 일본, 브라질에 있는 로레알의 연구소와 협력하여 스킨케어,
비오템 등의 수입화장품보다는 싸고 기능을 중시하는 제품의 위치를 선점해야 한다. 즉, 20대부터 40대 중년층까지 모두 사용할 수 있는 보습중심의 기능성 화장품 임을 강조하면서 수입화장품보다는 저렴한 5만원대의 가격대에 출시한다.
2. 차별화 전략
1) 한국브랜드로서는 처음으로 '남녀 통합
활용하는 문제입니다. 왜냐하면 글로벌화의 열풍으로 국제적 감각을 갖춘 국제비즈니스 인재를 확보하고 합리적으로 관리하는 것이 기업의 사활을 좌우하는 관건으로까지 중시되고 있기 때문입니다.
우리는 여기서 국제기업의 인사관리전략의 하나인 현지인 관리전략에 대해 논하기로 합니다.