1. 그린 마케팅 (green marketing)
기존의 상품판매 전략이 단순한 고객의 욕구나 수요충족에만 초점을 맞추는 것과는 달리 공해요인을 제거한 상품을 제조 ·판매해야 한다는 소비자보호운동에 입각, 인간의 삶의 질을 높이려는 기업활동을 지칭하는 말이다. 최근 환경보호를 주제로 한 광고가 많아지고
다양한 정보를 원하는 고객에게만 선택적으로 정보전달이 가능하다. 이러한 다양한 속성들을 가진 인터넷은 마케팅을 수행하는데 최상의 도구였다. 대량생산체제의 Many-to-Many의 체계에서 벗어나 고객과의 커뮤니케이션을 통한 One-to-One 마케팅으로 개별고객과의 접근을 통한 마케팅전략을 펼칠 수 있
마케팅전략을 추진할 만큼 문화산업이 발전하지 않았을 뿐만 아니라 문화산업에 대한 마케팅기법들도 우리나라에 도입되지 않았다. 2000년대 들어서부터 문화콘텐츠 기업들이 마케팅의 중요성을 깨닫기 시작했다. 이때부터 외국 문화콘텐츠 기업들의 벤치마킹을 통해 영화, 음악, 공연 등 다양한 분
사례로 성공적인 학습조직을 조사하였다.
◆ 제6장 ‘판매활동’에서는 첫째, 고객중심 마케팅의 중요성과 기업은 고객을 위해 펼치는 마케팅을 조사하였다. 둘째, 위니아 딤채의 4P를 조사하였다.
◆ 제5장 ‘생산활동’에서는 최신 생산관리기법 중 JIT, CIM, 6시그마에 대해 설명하였다.
기법들을 찾아내는 한다는 어려운 과제이다. 중소기업 입장에서는 마케팅전략에 기업의 성쇠가 달려있다고 봐도 무방할 정도로 중요한 문제이다. 중소기업은 대기업의 독과점으로 인해 발생하는 비능률을 방지하여 경제 전체의 효율성을 제고 시키고, 다양한 분야의 일자리를 창출하여 국가 경제에