1. 그린 마케팅 (green marketing)
기존의 상품판매 전략이 단순한 고객의 욕구나 수요충족에만 초점을 맞추는 것과는 달리 공해요인을 제거한 상품을 제조 ·판매해야 한다는 소비자보호운동에 입각, 인간의 삶의 질을 높이려는 기업활동을 지칭하는 말이다. 최근 환경보호를 주제로 한 광고가 많아지고
세분화된 고객의 욕구를 보다 정확하게 충족시키는 광고, 그 밖의 마케팅전략을 전개함에 있어서 경쟁상의 우위에 서려는 것이 시장세분화전략의 기본적인 어프로치이다.
4. 마케팅믹스 (4P's)
기업이 마케팅 목표에 따라 설정한 시장표적(market target)에 마케팅활동을 집중시키기 위해 사용하는
고객만족을 높이기 위한 상품이나 서비스의 포장이나 라벨링(labeling)등은 물론이고 색상, 스타일, 편의성 등과 같은 속성에 관한 의사결정도 포함된다. 따라서 제품전략이란 제품의 개발, 포장, 시장에서의 포지셔닝 등과 관련된 마케팅 의사결정 과정인 것이다.
가격전략이란 마케팅전략을 지원하
고객의 욕구는 너무나 다양하기 때문에 하나의 제품으로 이 모든 욕구를 만족시킬 수는 없다. 결국 비슷한 욕구를 하나로 묶어 이를 대상으로 마케팅활동을 수행하면 기업은 제한된 마케팅 비용으로 최대의 효과를 거둘 수 있게 된다. 이렇게 시장세분화를 통해서 자사의 마케팅전략이 가장 효과적으
마케팅전략은 크게 시장세분화, 목표시장 선정, 그리고 포지셔닝의 3단계로 구성된다.
시장세분화란 하나의 제품시장을 세분화기준들을 사용하여 여러 개의 동질적 고객집단(즉 세분시장)으로 나누는 과정이며, 목표시장 선정(selection of target market)이란 각 세분시장의 매력도를 평가하여 우리 기업에