백세주를 통해 전통주의 성장을 기대해볼 수
있게 되었다.
그래서 지금까지의 백세주의 성장전략을 분석하고
앞으로의 더 큰 성장을 위해 어떠한 전략이 필요할
지를 생각해 보도록 하겠다.
※ 국순당은 2003년 국내 주류시장 (6조1000억원) 에서
2.3% (1379억원)의 시장점유율을 기록한 바 있
국순당의 술은 알콜도수 20도 이하의 발효주만을 생산합니다. 따라서 남녀노소 누구나 부담없이 즐길 수 있는 저도주를 빚어, 건전한 음주문화 정착을 위해 노력하고 있다.
6. 한국주류 환경분석
1) 산업시장 자체변화
① 국내주류시장 개방확대 : 국내의 주세율 변화에 대한 EU와 북미국가들의
마케팅전략을 활용한 국순당 “백세주”의 사례를 구체적으로 분석함으로써, 백세주의 성공의 원인을 알아보고, 이 사례가 우리에게 시사하는 바와, 앞으로의 전망에 대해 살펴보도록 할 것이다.
본론.
Ⅰ.회사소개
1)“국순당”
설립이래 괄목할 만한 성장을 찾아볼 수 없었던 국순당은
국순당의 백세주와 진로 소주로 유명한 대기업인 (주)진로의 천국을 비교 대상으로 선정, 마케팅전략을 비교 분석.
(2) 주제 선정 동기
ㄱ.국내 주류시장의 현황
-맥주 시장 : 그 성장세를 계속 유지
소형 제조 업체 증가와 외국 브랜드 맥주, 프리미엄급 맥주의 증가세 두드러짐
국순당의 어떻게 시장 돌파 를 했는지 그 전략에 대한 분석
1. 기업소개
우리나라의 대표적인 전통주 생산 기업
'우리는 주류 및 식음료 문화를 선도하는 기업으로서 최고의 제품을 만들어 건강한 생활과 행복한 세상을 만들어간다' 는 슬로건 하에 다양한 활동 전개
주력 상품인 백세주