[마케팅전략] 국순당 백세주 성장전략 분석

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레포트 > 경제경영계열
2006.01.24
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소개글

[마케팅전략] 국순당 백세주 성장전략 분석에 대한 자료입니다.

1. 선정이유
2. 회사소개
3. 회사연혁
4. 비전
5. 국순당의 의미와 특징
6. 한국주류 환경분석
7. 환경분석
8. 백세주의 등장배경
9. 백세주의 설명과 특징
10. 4P 전략
11. SWOT 분석
12. SWOT에 대한 전략
13. 경쟁사 분석
14. STP 전략
15. 개선방안 및 대안
참고자료

본문내용

5. 국순당의 의미와 특징
국순당이란 이름은 고려시대 술을 의인화한 임춘의 소설인 "국순전"에서 따온 이름으로 좋은 누룩과 좋은 술을 만드는 집이라는 뜻이다. 국순당은 전통 누룩을 사용하는데 그런 발효과학의 기초가 되는 누룩은 우리 몸에 해로운 병균으로부터 저항력을 키워주는 효과가 있다. 국순당은 옛 전통의 방식으로 옛 술의 근본인 누룩 제조법을 더욱 발전시키면서, 현대인의 입맛에 맞도록 개선하는 작업을 끊임없이 추진하고 있다. 특히 30년 역사의 부설연구소는 국내유일의 전통 누룩 연구소로 전통주의 복원에 앞장서고 있다.
보통 술을 담글때 밑밥을 쪄서 사용하나, 국순당에서는 쌀을 찌지 않고 생쌀로 그대로 가루 내어 술을 담는다. 이 생쌀발효법으로 빚은 술은 100 이상의 열을 가하지 않아 풍부한 필수 아미노산을 함유한다. 그리고 국순당의 술은 알콜도수 20도 이하의 발효주만을 생산합니다. 따라서 남녀노소 누구나 부담없이 즐길 수 있는 저도주를 빚어, 건전한 음주문화 정착을 위해 노력하고 있다.

6. 한국주류 환경분석
1) 산업시장 자체변화
① 국내주류시장 개방확대 : 국내의 주세율 변화에 대한 EU와 북미국가들의 국제 무역기구 제소로 이어져 파장을 크게 불러일으켰다. 위스키에 대한 세율 인하의 단면이 폭발적인 위스키 소비로 이어진 것이 이를 뒷받침한다.
② 주세율의 변화 : 독소조항 삭제와 첨가물의 범위 확대 등은 다양성이 부족했던 일부 주류제품에 활력을 불어넣는 요소가 되었다.

참고문헌

3. 연합뉴스
4. 파이낸셜뉴스
5. 매일경제
6. 서울경제
7. 한겨레신문
8. 삼성경제연구소

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