국순당은 새로운 막걸리브랜드를 출시한다 그이름은 “우리 쌀로 빚은 국순당 생막걸리” 기존의 막걸리브랜드가 있지만,
이제품은 높은 품질과 보관기간을 강조하며 출시 되었다.
국순당 이미지
1.현대인에 입맛에 맞다.
2. 좋은 원료로써 품질면에서 우수성이 뛰어나다.
3. 구매자에게 한
막걸리시장 현황
2003~2009년 막걸리 전체 수출통계표
연도
수출액(달러)
증가율
2003
1,225,507
2.8
2004
1,617,124
32.0
2005
2,166,289
34.0
2006
2,504,872
15.6
2007
2,905,283
16.0
2008
4,422,313
52.2
2009
6,277,100
41.9
③ 소비자 분석
1) 소비자의 변화 - 즐기는 주류 문화
소비자의 기호는 끊임없이 다양해
국순당의 막걸 리가 위의 목표처럼 확실한 성공을 거두게 된다면, 한류 열풍의 주역을 한국 전통주인 막걸리의 광고 모델로 세워 프랑스 인근 국가인 독일 영국의 막걸리에 대한 인지도는 긍정적으로 빠르게 상승할 수 있을 것이다. 맥주가 유명한 독일에서는 막걸리는 맥주와 마찬가지로 곡류로 만든
국내 제 2의 막걸리 제조 회사인 국순당은 국내뿐 아니라 세계 각국으로 시장을 넓혀 가고 있다. 그러나 현재 세계 시장에서 막걸리는 수출액이 감소하고 있는 추세이며, 국내에서도 외국 주류에 밀려 침체기를 겪고 있다. 따라서 새로운 시장을 개척하는 것이 국순당의 과제이며, 프랑스를 전략 시장으
가격이 상대적으로 중시되는 다른 소득계층의 소비행태와 차이가 난다. IMF외환위기시처럼 고소득층의 소비규모는 경기변화에도 상대적으로 안정적이기 때문에 이들을 대상으로 한 마케팅 활동은 경제생활로 부터 상대적으로 독립적이다. 고소득층 대부분이 위스키 등의 고급 수입 브랜드를 즐긴다.