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분야
hwp1. 선정동기
2. 기업소개
Ⅱ. 본론
1. 산업분석
2. 국순당 쌀 막걸리 SWOT분석
3. 국순당 쌀 막걸리 STP분석
4. 국순당 A+막걸리의 전략
Ⅲ. 결론
참고문헌
① 외부환경의 변화
외부환경의 변화 중에서 가장 두드러지는 것은 주류시장의 국내시장 개방 확대라고 할 수 있다. 이와 아울러 주류의 다양성을 저해하고 있던 경쟁제한제도의 완화가 시장 전반에 막대한 영향을 미치고 있다. 개방 확대는 국내의 주세율 변화에 대한 EU와 북미 국가들의 국제무역기구 제소로 이어져 파장을 크게 불러일으켰다. 위스키에 대한 세율 인하의 단면이 폭발적인 위스키 소비로 이어진 것이 이를 뒷받침한다. 또한 주세법 개정에 의한 독소조항 삭제와 첨가물의 범위 확대 등은 다양성이 부족했던 일부 주류제품에 활력을 불어넣는 요소가 되었다.
이러한 상황 하에서 주류산업 자체의 경쟁은 다양한 제품의 생산과 지역시장 확보를 위한 치열한 소모전적 광고전으로 나타났다. 소주와 맥주를 중심으로 한 브랜드의 다양화는 곧 소비자의 인식상의 싸움에서 승리해야 한다는 것을 의미한다. 경쟁 그 자체는 또한 다양하게 변화하는 소비자의 가치변화와 함께 한다. 개성화, 다양화, 고급화로 대비되는 현대소비의 양상은 주류소비문화에 일종의 패션성을 부여하였다. 10대와 20대를 중심으로 한 새로운 소비문화 세대의 등장이 이러한 점을 가속화시켰으며 이들의 가치관은 취하기보다는 즐기는 주류소비문화를 탄생시켰다. 주류소비를 통한 즐거움의 탐구라고 부를 수 있을 것이다. 마시는 방법의 변화와 멋의 중시는 주류시장에 있어서 프리미엄 제품의 급성장으로 나타나게 되는데, 물론 이에는 소득증대와 포괄적인 자율경쟁(법규의 변화 포함)이라는 외부환경의 변화가 수반되었음은 물론이다.
② 해외 막걸리시장 현황
2003~2009년 막걸리 전체 수출통계표
연도
수출액(달러)
증가율
2003
1,225,507
2.8
2004
1,617,124
32.0
2005
2,166,289
34.0
2006
2,504,872
15.6
2007
2,905,283
16.0
2008
4,422,313
52.2
2009
6,277,100
41.9
③ 소비자 분석
1) 소비자의 변화 - 즐기는 주류 문화
소비자의 기호는 끊임없이 다양해지고 소비자들의 가치 변화가 급속도로 이뤄지고 있다. 주류 시장의 경쟁은 반드시 다양하게 변화하는 소비자의 가치 변화와 함께 한다. 개성화, 다양화, 고급화로 대비되는 현대소비의 양상은 주류소비문화에 일종의 패션성을 부여하는데 10대와 20대를 중심으로 한 새로운 소비문화 세대의 등장이 이러한 점을 가속화시켰으며 이들의 가치관은 취하기보다는 즐기는 주류소비문화를 탄생시켰다. 기성세대와 달리 인생의 목표를 즐기는 행위에서 찾는 신세대들의 취향은 곧바로 주류소비를 통한 즐거움의 탐구로 이어져 기존 소비문화에 많은 영향을 끼치게 된 것이다.
- 20대의 젊은 층의 주류 소비문화는 취하기 위한 독한 술보다는 마시는 부담이 적은 저도주의 즐거움을 위한 문화다.
2)여성 음주의 증가
지난 10년 동안 남성 음주 자는 소폭 줄어든 반면 여성 음주자의 비율이 크게 높아지는 추세이다. 한국보건사회연구원이 지난해 20～59세 성인 남녀 1만773명을 대상으로 실시해 발표한 음주율 조사결과에 따르면 여성 음주자 비율이 56.7%로 조사됐다.
- 전반적인 주종의 도수가 낮아지면서 이전에 비해 사회활동이 활발해진 여성들의 음주율 역시 증가하게 되었다.
[출처]http://www.seoulfn.com/news/articleView.html?idxno=82750
[출처] 국순당 http://www.ksdb.co.kr/main.asp
http://myfriday.joins.com/myfriday/article/m_article_view.asp?aid=279411&servcode=3020306
[출처]http://www.newspim.com/sub_view.php?cate1=6&cate2=1&news_id=336490
[출처]
http://imagesearch.naver.com/search.naver?where=idetail&rev=10&query=%BC%AD%BF%EF%C5%B9%C1%D6%20%BA%D0%BC%AE&from=image&ac=-1&sort=0&res_fr=0&res_to=0&merge=0&spq=0&start=1&a=pho_l&f=nx&r=1&u=http%3A%2F%2Fblog.naver.com%2Fkinytae%3FRedirect%3DLog%26logNo%3D120102266508&thumbnail=http%3A%2F%2Fthumbview01.search.naver.com%2Fthumbnails%3Fq%3Dhttp%3A%2F%2Fblogfiles.naver.net%2F20100221_33%2Fkinytae_1266710694762uXiTV_jpg%2F1_kinytae.jpg&signature=723126644309&gdid=90000003_000000000000001BF6A7268C&t=1
[출처]http://blog.naver.com/pioneer_yang/60103903469
[출처]http://cafe.naver.com/nonggichang/2563
[출처]매경 2008.7.25 한상 성공스토리 요약
[출처] 마케팅 전략 2판 하상만 외
