전략, 철수전략) 중 선택할 수 있다.
이제 제품수명주기와 관련해서 각 주기에 맞춰 선정한 시장과 기업에 대해서 소개하겠다. 먼저, 도입기의 시장은 클라우드 컴퓨팅시장에서 애플의 아이클라우드로 선정했다. 성장기의 시장은 요즘 3G에서 4G로 넘어가는 LTE 시장을 선정하고, 제품은 스마트폰으로
‘오렌지 프라이데이’로 부른다고. 일반 제조사의 기종별 소프트웨어 업데이트가 연례행사로 진행되는 것과 비교하면 엄청난 횟수
삼성과 달리 인터넷을 통한 판매로 마케팅, 유통 비용을 줄임으로 핸드폰의 원가를 낮추고 아마존의 킨들을 벤치마킹해 콘텐츠 위주의 수익을 고려해 원가를 낮춤
아이튠즈의 운영으로 인해서 애플이라는 이름 자체만으로도 강력한 브랜드 파워를 소유하고 있으며 다수의 매니아 층으로부터 애플 제품은 반드시 구매, 사용하게 만드는 킬러 어플리케이션 역시 소유하고 있다.
Ⅳ. Poddy라고 불리는 애플의 열성팬들, 기존 사용자들의 호응
아이폰의 성공을 낙관
마케팅활동을 해야 아이폰 현상을 잠재우며 새로운 시장을 전개해 나갈 수 있을지에 대해 신제품을 개발하고 전개해 나가는 과정을 제안하였다. 즉, 스마트폰 시장 내의 삼성전자 옴니아2를 분석하여 기업내부의 핵심자원을 통한 성장요소를 발굴하고 위협요소를 보완하는 마케팅전략을 제안함으로
스마트폰 전환기야말로 전세를 역전할호기라고 봤다. 운영체제 시장에서 MS를 누른 구글의 탄력을 그대로 휴대폰 시장으로도 끌어들이고 싶어 했다. 그런데 정작 LG전자는 보다 친절한 사용 환경과 좀 더 적극적인 마케팅을 강조하면서도, 시장에서 실패작으로 검증이 끝난 MS의 윈도모바일을 기반으로,