시장구조에 상당한 변화를 보이고 있다. 이러한 상황에서 전반적인 맥주 구매행태 및 태도를 파악하기 위해 1차 조사를 실시하였으며, 이를 토대로 전략수립을 위해 추가적 조사를 실시하였다.
조사의 목적
본 조사의 목적은 소비자의 맥주 구매행태 및 태도를 파악하여 향후 제품개발과 마케팅전략
하이트에 대한 품질과 브랜드이미지, 가격, 촉진정책이 만족도에 미치는 영향이 어떠한가를 살펴보고 그러한 만족도가 충성도에 미치는 영향을 조사함으로써 하이트의 매출액과 어떠한 관계가 있나를 살펴보고 그 결과에 따른 전략과 향후방향에 대해 결론을 도출해보고자 이러한 조사를 수행하게 되
지금까지 배운 경영전략의 분석틀을 이용하고, 경영전략의 관점에서 새로운 분석의 관점을 제시하겠다. 먼저, 국내 맥주시장의 현황과 전망을 알아보고 OB와 하이트의 경쟁세력모형, 기업구조, 가치사슬, SWOT분석틀을 사용해 OB의 현재상황을 분석·파악하고, 1위 탈환을 위한 경영전략을 제시하겠다.
맥주, 순한 맥주, 흑맥주의 제품군으로 나눔으로써 다양한 소비자층을 확보하고 있다.
이렇듯 하이트맥주는 타경쟁사보다 늦게 시장에 진출했음에도 불구하고 기대이상의 매출신장과 인지도 상승으로 시장점유율은 물론, 소비자의 마음, 입맛까지 사로잡아 성공할 수밖에 없는 핵심전략을 보유하고
하면 하이트. 하이트 하면 천연암반수’가 연상되도록 어필할 수 있었는지 궁금한 생각이 들었다.
그래서 우리 팀원은 이러한 하이트의 기업사항, 맥주관련 시장환경, 마케팅전략, 향후과제등을 조사하여 공유하고, 하이트맥주(주)의 project를 통하여 수업시간에 배운 이론을 활용해 보고자 한다.