조사의 배경 및 목적
최근 들어 한국의 맥주소비시장은 수입맥주의 진출, 법률안의 변화, 소비자 욕구의 다양화 그리고 업체간 경쟁의 심화로 시장구조에 상당한 변화를 보이고 있다. 이러한 상황에서 전반적인 맥주 구매행태 및 태도를 파악하기 위해 1차 조사를 실시하였으며, 이를 토대로 전략수립
HITE의 외부환경 분석맥주시장의 환경 변화는 정부정책, 소비자, 경쟁자 측면에서 큰 변화가 일어났다. 정부의 주류정책환경변화를 들 수 있는데, 그 내용은 먼저, 국내 주류시장 개방이 확대됨으로써 외국의 고급 브랜드를 가진 주류들이 수입되었다.
두 번째로 주류 면허제도 개방으로 진로 쿠어
하이트에게 적용되는 시장에서 다시 맥주시장에서의 지도적인 위치를 탈환하기 위해서 다양한 노력을 기울이고 있다. 최근의 신제품 출시나 PET시장 개척 등과 같은 것들이 그 예이다. 그러나 이런 OB의 노력이 시장에서 비교적 좋은 평가를 받았음에도 불구하고, 오히려 Hite와 OB간의 격차는 더욱 벌어
맥주시장의 꾸준한 상승세
3-4. 위협
① 기존 소비자들의 습관적인 제품선택
② 여성들에게는 6대 영양소로 불릴 정도로 각광을
받는 식이섬유를 함유한 S맥주가 존재하고 활발한
마케팅활동을 함으로써 여성들에게 강하게 어필하
려 노력중
③ 여러 경쟁사 존재
(수입맥주 포함)