마케팅 프로그램에 의해 창출된다고 말하였으며, 소비자의 기억 속에 내재되어 있는 브랜드의 속성, 편익,태도 등과 관련된 연상들의 집합으로 소비자가 그 브랜드에 대해 갖는 전체적인 인상으로 정의하였다
Keller(1993)에 의하면 브랜드 인지도(Brand Awareness)란 고객이 브랜드를 알아보고 상기할 수
하나금융연구소
근본적인 포시져닝 방향, 실질적 효용 도출을 통한 신제품 개발과 마케팅 활동에 적용
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한계점
설문 척도 설정과 통계분석의 어려움
설문지를 설계하는 단계에서 보다 등간척도나 비율척도의 비중을 늘려
통계 분석 시 보다 풍부한 결과를 얻을 수 있도록 해야겠다.
사회인구학적인 변수들이 웰빙지향 소비행동과 로하스지향 소비행동에 미치는 상대적인 영향력을 비교 분석한 결과 웰빙지향 소비행동에 유의하게 영향을 미치는 변수로는 정보관심도, 가계소득, 마케팅요인, 정신적 건강요인 변수로 나타났으며 로하스지향 소비행동에 유의하게 영향을 미치는 변
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본 연구는 가톨릭대학교 성심교정 내에 펼쳐지고 있는 여러 카페 중 CAFE SEE U와 O.B.F가 어떤 특징을 가지고 있고, 소비자들이 해당 카페를 어떻게 인식하는지 설문조사법을 통해 비교·분석을 할 것 이다. 이 후 O.B.F만의 차별화 전략을 강구함으로써, O.B.F가 활성화할 수 있는 방향을 제시하고자 한다.
조사에서 자주 사용되는 척도들
; 리커트척도(Likert Scale)
전적으로 동의한다 전혀 동의하지 않는다
A 은행의 직원은 고객들에게
친절하게 대한다. ___ ___ ___ ___ ___ ___ ___
A 은행은 ATM 등 최신시설을
충분히 갖추었다. ___ ___ ___ ___ ___ ___ ___
A 은행의 예금이자율은 높다. ___ ___ ___ ___ ___ ___ ___
; 사회과학