1993)는 브랜드이미지(BrandImage)를 소비자 기억 속의 브랜드 연상에 의해 반영되는 브랜드에 대한 인식이라고 정의하였고,Aaker(1996)는 의미를 갖고 있는 조직화된 연상들의 집합으로 정의하였다. 이미지는 소비자의 기억 속에 강하고 호의적이며 독특한 연상을 브랜드와 연결시키는 마케팅 프로그램에 의
조사대상자를 대상으로 조사가 이루어지는 경우를 패널조사로 부른다.
이 레포트는 평소관심있는 스마트폰 삼성전자의 갤럭시 브랜드이미지를 연구하기 위한설문지를 작성하였다. 연구 주제는 “브랜드이미지가 브랜드의 충성도 및 재구매의도에 미치는 영향”으로 가정하였다.
II. 본 론
1
척도법이란?
- 자극에 대한 반응을 적절히 측정하기 위한 방법
척도를 사용하는 이유
- 측정의 신뢰도를 높이기 위함
- 특정대상의 속성을 객관화해 본질을 보다 명백하게 파악하기 위함
- 측정 대상의 비교를 정확하게 하기 위함
척도법의 분류방법
1.척도의 형태에 의한 방법
2.두 가지 기
2개로 제한되어 있기 때문에 만족하지 않지만 어쩔 수 없이 하나를 선택할 수도 있다.
쌍을 비교한 측정치들 간에 모순성이 생길 수 있다.
순위법
동시에 여러 측정 대상 들을 놓고 특정한 자극의 기준에 따라 수위 혹은 서열을 매기는 것
속성뿐만 아니라 브랜드의 선호도를 측정하는 데 가장 많
비용의 최소화문제로, 혹은 비용의 최소화문제는 이익의 최대화문제로 변형할 수 있다.
2. 효과
- 쌍대문제의 해는 미래의 계획을 수립하는 데 중요한 정보를 제공한다.
- 어떤 경우에는 쌍대문제를 푸는 것이 원본문제를 푸는 것보다 변환의 수가 적어 계산비용과 시간을 절약하는 효과가 있다.