Company Background
1. Cosmetics Company
2. Initiated in Texas in 1963 by Mary Kay Ash
3. Largely based on direct selling system
4. Offering unlimited opportunities for womennamed ‘Beauty Consultants’
SWOT -JAPAN
Strength
Direct selling system
“party” & “show”
-company culture
& philosophy for women
Weakness
-common marketing
program
-difficult
전략), 한방상품, 상하이뷰티사업장, 현지특화상품(라인개발), DIY상품
? 신흥국(베트남, 인도)
- 두 시장 모두 색깔이 强, 중국과는 달리 전문인력 부족
- 상품개발, O2O마케팅, HPI교육, 유통망 구축 및 관리
<중 략>
2013년 기준 Amore pacific의 매출 82.6%는 한국에서 이루어짐.
다음으로 높은 10.8%는 중
전략 - 소형화 간소화 4센트 짜리 1회용 샴푸 비누 출시 시켜 돌풍.
유통전략 _ 소규모 마을 공략위해 최전방 판매사원 파워맘(shakti amma) 실시. 또한 사회공헌활동에도 노력하고 있는데 특히 취약한 위생환경개선과 여성인권 개선에 노력하고 있다.
③ Himalaya
마케팅에 핵심역량을 집중하여 마몽드, 라네즈, 헤라, 아이오페 등으로 브랜드 이미지를 제고하고 글로벌 브랜드의 전략화를 지속하게 된다. 이후 감성화 된 브랜드인 한방화장품 설화수, 미장센, 이니스프리 등을 선보이게 되고 프랑스에서의 롤리타 렘피카의 성공, 라네즈의 중국시장의 프레스티지
1. 기업이름
KRC ( Korea Representative Cosmetics )
2. 설립동기
“인간은 언제나 건강하고 젊어 보이고 싶고 영원한 아름다움을 추구한다. ”
앞의 내용에 어떠한 이라도 반박하지 못할 것이다. 우리 기업은 이러한 인간의 아름다워지고 싶은 욕망과 건강한 피부를 원하는 인류의 소망에 한 발자국 다