속성별 소비자 지각을 도표상에 표시하는 방법이다.
*속성평가자료를 이용하여 포지셔닝맵을 작성할때 조사자가 유의하여야 할 사항
-차원의 선정: 포지셔닝맵의 축 또는 차원은 제품의 중요 속성을 나타내는데, 조사자는 상표선택에 결정적인 영향을 미치는 제품속성을 파악하여 이를 축으로 사
마케팅 활동 등으로 볼 수 있다. 또한 상품에 대한 총체적인 개념으로서 경쟁자와 비교되는 상품의 가격, 형태, 규모 등을 의미하고, 상품의 이미지, 지각 등에 관한 의미를 확대하여 경쟁자에 대하여 상품이 가지는 속성이라고 정의 된다.
관광지 측면에 있어서도 포지셔닝의 정의에 대해 논하였는데
제품을 제공할 수 있을 것이다.
첫째, 기업은 시장 세분화를 실시함으로써 다양한 소비자의 욕구를 잘 파악할 수 있고
그것을 보다 효과적으로 충족시켜 줄 수 있다. 모든 소비자를 대상으로 그들의 개별적인
욕구를 제대로 충족시켜 줄 수는 없다. 유사한 욕구를 가진 집단을 동류집단으로 구분함
마케팅실무를 개발하고 문서화하기 시작했다. 서비스분야의 연구가 진전됨에 따라 서비스가 기업제공물의 필수요소로 들어가는 모든 비즈니스의 과제와 요구를 포함하는 범위로 그 연구 범위가 확장되었고, 그 결과 서비스마케팅은 다르다라는 현실을 다루기 위해 기본틀, 개념 및 전략이 개발된 것
법 및 구성
본 연구는 서비스산업의 일환인 호텔산업에 관하여 서비스 품질의 향상이 고객의 방문, 재 방문을 유도할 것이라는 데에 연구의 초점을 두었다. 호텔의 이미지가 좋아야 고객의 방문 및 재 방문을 유도할 것 이는 것을 인식하여 호텔이 가지고 있는 중요속성을 파악하고자 하는 노력과