1 . 서론
현대사회로 오면서 우리는 라디오, 텔레비전, 신문, 컴퓨터, 잡지 등 다양한 대중 매체의 홍수 속에서 살아가고 있다. 그리고 그 매체의 중심에는 광고가 있다. 우리는 무의식적으로 광고에 노출되어 있고, 그것을 보고 재미를 느끼고 때로는 감동을 받기도 한다. 하지만 광고는 상업적인 목적
광고에 대하여는 방송되기 전에 그 내용을 심의하여 방송여부를 심의·의결할 수 있다.
방송법 제103조 (권한의 위임·위탁)
②방송위원회는 제32조제2항의 규정에 의한 방송광고물의 사전심의에 관련된 업무를 대통령령이 정하는 바에 의하여 민간기구·단체에 위탁한다.
방송법시행령 제68조 (
광고와 대중문화는 매스 미디어를 통해 소비자들에게 전달되고 소비되는 공통점을 지니며 서로 밀접한 관련을 가지고 있다. 광고와 대중문화는 주제나 음악, 인물들을 서로 빌려오기도 하고 주기도 한다.
광고는 문화라는 코드를 이용하여 새로운 문화를 창조하거나 기존의 문화를 강화시킨다. 이
"목표 없는 사람은 어떤 일을 해도 무의미하다."라는 공자의 말을 인용해서 무슨 일을 하든지 목표 지향적인 자세가 중요하다는 말이다. 마케팅 계획이나 광고 계획을 비롯하여 모든 계획의 출발점은 목표를 수립하는 것이다. 물론 목표의 수립이 광고 계획의 전부는 아니다. 하지만 올바른 목표를 수립
마케팅에 투자할 자원이 부족하다. 따라서 한정된 자원으로 최대의 효과를 내는 현명한 마케팅 투자가 필요하다. 마케팅에서 쓰이는 우스갯 소리에는 "광고비 절반이 낭비라는 건 알지만 어느 쪽 절반인지를 모르겠다"는 말도 있다. 만약 어느 쪽 절반이 효과적인지 알 수 있다면 돈 낭비인 절반을 삭감