Ⅰ. 스타벅스 (Starbucks)
1. 회사 소개
스타벅스는 3인의 동업자인 Gordon Bowker, Gerald Baldwin, Zev Siegel이 1971년 시애틀의 파이크 플레이스 어시장에서 커피 원두 로스팅을 하면서, 티와 기타 향신료 등을 판매하는 작은 상점에서 출발했다. 이 세 명의 동업자는 멜빌(Melville)의 모비딕(Moby Dick) 이라는 작품
스타벅스를 세계적인 커피 문화 기업으로 성장함
1988
직원들에게 건강 보험 제공
1991
미국내 기업 최초로 파트타임 직원 포함한 모든 직원에게 스톡옵션 프로그램 실시
1992
나스닥 증권거래소에 SBUX 이름으로 상장
1996
북미 지역을 벗어나 첫 해외 진출 (일본)
1999
국제 환경 단체 Conservation Int
스타벅스를 세계적인 커피 문화 기업으로 성장함
· 소유물
1988
직원들에게 건강 보험 제공
1991
미국내 기업 최초로 파트타임 직원 포함한 모든 직원에게 스톡옵션 프로그램 실시
1992
나스닥 증권거래소에 SBUX 이름으로 상장
1996
북미 지역을 벗어나 첫 해외 진출 (일본)
1999
국제 환경 단체
놓쳤던 것이다. 유통업의 성공 여부는 현지의 철저한 시장조사와 소비자의 성향을 파악하고 그에 대응하는 현지화에 달려있다고 해도 과언이 아닐 것이다. 현재 이마트의 중국 진출이 매우 성공적인 것에는 바로 이러한 중국의 고객층을 파악해서 중국현지화전략을 세워 성공한 것이 아닐까 한다.
국제화를 성공적으로 추진하고 해외시장을 지속적으로 확대하기 위해서는 기업의 국가경쟁력을 강화시키는 수밖에 없다. 구체적으로 기업의 국제마케팅 능력의 제고가 필요한 시점이라는 지적이 많다. 해외고객 중심주의 마케팅개념을 전사적으로 확산시키고 국제마케팅 조사를 강화하여 이를 기반