Ⅰ. Compact Model 시장으로의 진출
1. 경제적 상황 - 안정된 미국 경제상황
1990년 미국 경제상황은 지속적인 경제성장으로 실업률은 계속 내려와 4%대 초반을 유지하고 있고 임금상승률과 물가상승률은 거의 제자리걸음을 하고 있었다. 70년대와 80년대에 걸쳐 각각 7.9%, 4.8%로 점차 하강추세를 밟던 소비
전략을 완전히 빗나가게 만들었다.
견디다 못한 닛산은 93년 일본경제 부흥사의 상징이라던 명문 자마 (좌간)공장 폐쇄를 결정했다. 그 이후는 예정된 몰락의 수순을 밟아갔을 뿐이었다. 5년간 적자를 냈으며, 부채는 매출액의 70%에 달하는 2조5000 억엔으로 부풀었다.
▶ 일본시장 점유율 하락
랜드로버의 절정기였으나 더욱 커진 일본 모델이 시장을 공략하기 시작
‑ 오일쇼크로 인해 연료소모가 많은 랜드로버에 대한 열기가 식기도 함
• 1981 ~ 85년 : 로버그룹으로 명의 변경 및 오토매틱 Range Rover 출시
• 1986년 : Range Rover 미국 출시
• 1988년 : BAE(British Aerospace)에 인수
• 19
인구 통계적 환경
미국 : 다양한 민족이 공존하고 있으며, 세계에서 가장 큰 시장 규모를 자랑함
인구 : 약 2억 6천 71만 명(1994년 통계)
도시주변 교외 45%
도시 30%
농촌 25%
교통 : 광활한 국토 위에 그물처럼 펼쳐진 도로망
교통의 발달이 미국의 경제, 사회, 문화 발전에 지대한 영향을 미
□ History of LandRover
1. LandRover의 발전사
∘LandRover의 출시
․1945년 2차 대전이 끝나갈 무렵 로버사는 당시 영국 내에서는 중형 고급 살롱을 만드 는 제법 인지도가 높은 자동차 메이커였슴.
․2차 대전 후 시장의 수요와 상황이 달라짐에 따라 새로운 모델이 필요 인식
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