Ⅰ. Compact Model 시장으로의 진출
1. 경제적 상황 - 안정된 미국 경제상황
1990년 미국 경제상황은 지속적인 경제성장으로 실업률은 계속 내려와 4%대 초반을 유지하고 있고 임금상승률과 물가상승률은 거의 제자리걸음을 하고 있었다. 70년대와 80년대에 걸쳐 각각 7.9%, 4.8%로 점차 하강추세를 밟던 소비
랜드로버 자사 제품 분석 ‘LandRover Discovery’
• 출시 년도: 1994년도
• 차량크기: Compact (6-7인용)
• 가격: $2,9000 (동급기준 1.3-2 배)
• 장점: 레인지로버 섀시를 기반으로 넓은 실내 (트럭형태강조). 운전자뿐 아니라 승객을위한 차라는 생각으로 설계하였으며 동시에 좌석도 넓
랜드로버의 절정기였으나 더욱 커진 일본 모델이 시장을 공략하기 시작
‑ 오일쇼크로 인해 연료소모가 많은 랜드로버에 대한 열기가 식기도 함
• 1981 ~ 85년 : 로버그룹으로 명의 변경 및 오토매틱 Range Rover 출시
• 1986년 : Range Rover 미국 출시
• 1988년 : BAE(British Aerospace)에 인수
• 19
□ History of LandRover
1. LandRover의 발전사
∘LandRover의 출시
․1945년 2차 대전이 끝나갈 무렵 로버사는 당시 영국 내에서는 중형 고급 살롱을 만드 는 제법 인지도가 높은 자동차 메이커였슴.
․2차 대전 후 시장의 수요와 상황이 달라짐에 따라 새로운 모델이 필요 인식
․
Rover of North America, Inc. 설립]
1988년 - BAE(British Aerospace)에 인수
1989년 - Discovery 모델이 영국 시장에서 최초 소개됨
1991년 - Discovery Tdi가 개발되어 출시
1993년 - Defender 90 모델 미국 출시
1994년 - 새로운 Discovery 모델 출시
BMW에 인수됨(랜드로버 입장에서 안도감과 기대감을 불러옴, 엄격해진 안전