LEGO라 명명한다. 크리스티안센 가문이 대부분의 지분을 소유하고 있는 비상장 회사이며, 레고는 현재 130여개 국가에 진출해 있으며, 전체 직원수는 약 5400명이다.
2) LEGO의 프로슈머마케팅
“마인드스톰의 출시”
LEGO는 작은 플라스틱 벽돌조각을 이용해 장난감을 조립하는 회사로 시작했지
레고의 창업자는 덴마크의 목수 올레키르크 크리스티얀센으로 1949년 조립식 블록 장난감을 세상에 내놓게 된 것이 시초이다. 레고라는 이름은 덴마크어로 '재미있게 놀다'라는 뜻을 가진 'LEG GODT'를 줄인 것이며, 이것은 완구 이름인 동시에 회사 이름이다. 초기에는 나무를 깎아 블록을 제작했으나 플
사례들을 통해 기업들의 MPR전략을 분석해 볼 것이다. 이것을 바탕으로 결론에서 그 한계점과 시사점에 대해 논할 것이며, 최종적으로 기업들의 MPR전략에 대해서 우리들의 결론을 도출할 것이다.
2-1. MPR이란?
1) MPR의 정의
Marketing과 PR 의 합성어인 MPR의 어원적 정의를 이해하기 위해서 우선 마케팅과
소비자가 일상생활은 물론 소비생활에도 스마트폰, SNS를 적극 활용하여정보를 얻고 의견을 표출하며 목소리를 결집
- 구매 시 다양한 경로를 통해 상품, 가격, 유통 정보를 얻고, 이득이되는 기업의 마케팅 활동에도 자발적으로 동참
- 상품기획에 개입하여 사양을 조정하고, 구입 후에도 기호에 맞게