1) Remarkable
이야기할 만한 가치가 있다(worth talking about)는 뜻으로 주목할 만한 가치가 있고, 예외적이고, 새롭고, 흥미진진하다는 뜻이다. 다시 말해서 제품이나 광고는 소비자들에게 노출 되었을 때 주의를 끌 수 있고 나아가 지각에 이르게 되어 소비자 의사 결정에 영향을 줄 수 있어야 한다는 것이
‘interpersonal communication’
; word-of-mouth communication 구전커뮤니케이션
How does the successful business innovation spread ?
& How are most consumers influenced by this theory?
1. Targeting 스니저 & 얼리 어텝터.
2. To keep no.1 rule, Remarkable fatcors is to develop and support.
3. Natural input to the public through the rumor is to affect. (입소
마케팅 환경 속에 다른 제품 혹은 서비스와 차별화되는 가치를 제공해서 고객들의 눈과 마음을 사로잡아야 한다는 핵심을 일축하고 있는 단어인 셈이다.
우리 조에서는 마케팅 믹스의 다섯 번째 P로써 퍼플 카우를 설정하여 기존의 네 가지 전략을 감싸 차별화된 마케팅 전략을 완성시키는 개념으로
마케팅전략과 시장환경에 대해 전반적으로 분석하고, 구체적인
실행 방법을 모색하고 향후 전망에 대해 알아보고자 한다.
[ 본론 - 켈빈클라인 전략 분석 ]
캘빈클라인 이전에 이미 수 많은 기업들이 Jean 시장과
Underwear 시장에서 치열한 경쟁을 벌이고 있었다.
캘빈클라인은 이 치열한 경쟁
마케팅의 효과에 주목하고, 서울대학생을 비롯한 일반인 125명(남성 69, 여성 56)을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 그 결과, 제품이나 서비스를 구매할 때에 가장 커다란 영향을 미치는 요소는 지인들의 의견과 경험, 그리고 블로그 등에서의 상품평으로 나타났다.
본인의 경험을 제외하고 생각한다면