요인들로 형성되는 포괄적인 의미를 말한다. 마케팅환경은 어느 한 요소에 의해서 결정되지 않으며, 기업이 처한 경영환경, 경영전략, 내부조직 등 다양한 요소들이 작용하여 나타나는데 기인한다. 따라서 본론에서는 기업의 마케팅활동에 영향을 미치는 요인들은 어떤 것이 있는지 정리해 보겠다.
마케팅조사의 의의와 본질
I. 마케팅조사의 의의
1. 마케팅조사의 정의
기업은 부단히 변화를 거듭하고 있는 외부환경적 영향요인과 지속적 ․ 동태적인 상호 작용을 통해 존속 ․ 성장을 하면서 전체로서 어떤 목적달성을 위한 기능을 발휘하고 있다. 마케팅은 기업활동의 하위 개념으로
○ 마케팅 성공 요인
성공요인
- 맛+건강+고급화된 이미지로 제품 차별화에 성공하였다.
- 타깃 마케팅이 주효하였다.
- 강력한 광고효과가 있었다.
옛날, 웅진식품이 현미보리차 ‘하늘보리’를 처음 시장에 출시했을 때 예상대로 ‘하늘보리’는 당시 소비자에게 큰 호응을 불러일으키지 못
기업성과의 제고를 동시에 만족시킬수 있는 새로운 경영전략을 모색해야 할 시점에 있다. 즉 기업은 환경성과 조화를 동시에 추구할 수 있는 새로운 경영 패러다임의 모색을 추구하고 이러한 필요에서 발생한 환경경영은 기존의 조직, 생산, 재무, 마케팅 등 기업활동 전분야에 환경요인을 반영하고,
마케팅환경의 의의
마케팅환경의 중요성
기업이 마케팅활동을 하는데 직간접적으로 영향을 미치는 기업 내외부의 영향요인마케팅환경의 탐색과 관리
환경탐색
기업의 마케팅활동에 영향을 미치는 환경변화에 대한 정보를 끊임없이 수집, 분석
환경관리
통제가능 요인: 4P(product, pr