2005년 4/4분기 모토로라 전체 이동통신단말기 판매량의 1/3을 차지, 2006년에는 전 세계적인 판매량이 5000만대를 돌파한 것으로 분석되고 있다. 삼성전자와 LG전자에 대한 소비자의 선호도가 둔화하기 시작하는 반면 상승세를 타고 있는 모토로라는 이러한 승세를 몰아 치열한 마케팅경쟁을 하고 있다.
1 . 모토로라(주) 회사소개
모토로라는 통합 통신 솔루션과 임베디드 전자솔루션을 제공하는 세계 선도 업체이다.
올해로 75주년이 되는 모토로라는 항상 윤리적인 기업전통을 준수하면서 미래 생활의 핵심이 되는 스마트제품의 기술 개척에 최선을 다하고 있다. 2002년도 매출 총액은 273억 달러(약 33
핸드폰을 출시하였지만, 품질의 차이와 국산 제품에 대해 안 좋은 인식 때문에 별다른 판매를 보이지 못했다.
하지만 삼성은 이에 굴복하지 않고, 끊임없는 기술개발로 93년 새로이 개발한 SH-700 핸드폰을 야심차게 시장에 내놓는다. 그리고 업계 1위 탈환을 위하여 모토로라의 4배에 가까운 마케팅비
기업 국제화의 마케팅 방안
표준화
국제마케팅전략 ( 제품 가격 유통 촉진)
을 표준화하여 모든 해외시장에 적용
표준화 이유:
인간의 기본적 욕구, 태도, 사고방식
의 유사성
장점
1. 원가 절감 ( 규모의 경제 : 경험곡선 )
2. 통일적인 기업의 이미지
3. 마케팅 노력의 효율성 제
성공했다고 전문가들이 진단했었으나, 그 뒤를 이은 레이져 시리즈인 크레이져(MS 700)이 계속해서 적자를 기록하며 현재는 핸드폰 사업을 분리시키는 등 다시금 위기가 찾아왔다.
2. 레이져 시리즈인 크레이져 제품 소개
크레이져(Ms700)는 레이져 시리즈 중 한 제품으로, 레이져폰의 명성을 이을