알고 있다면 설득지식이 높다고 할 수 있다. 즉, 설득 상황에 있는 사람이 설득 기술과 설득의 상대방에 대해 잘 알고 있을수록 설득지식이 높아지는 것이다. 따라서 본론에서는 설득지식모델의 내용을 참고하여, 똑똑해진소비자의 마음을 얻는마케팅커뮤니케이션전략의 방향을 설명해 보겠다.
마케팅은 브랜드 인지도를 높이고 수요를 창출하는 것이 목적이며 기업으로부터 고객에 이르는 정보의 일방적인 흐름인 반면, 직접 마케팅은 즉각적인 고객반응을 이끌어 내는 것을 목적으로 하고 있으며 기업과 고객 간의 쌍방향 흐름으로 이루어진다. 또한 소비자 입장에서 일반 마케팅은 즉각적으
설득적 노력이 중요시된다.
지금부터 SK 텔레콤의 광고변화를 분석함에 있어 먼저 서론에서는 이동 통신 사업 시장과 SK 텔레콤에 대해 짚어보고 본론에서는 SK 텔레콤의 마케팅 변화와 광고의 변화에 대해서 상세히 알아보고자 하는데 주로 'TTL', 'UTO', 'ting'을 위주로 살펴보고 결론에서는 전체적인 SK
설득의 심리학』에서 사람의 마음을 사로잡는 6가지 불변의 법칙으로 새로운 통찰을 선사하였다. 흔한 자기개발서의 저자들과는 달리, 이 책의 저자인 치알디니는 대중적으로 유명하면서도 학술적으로도 성공한 사회심리학자이다. 보통 광고심리학이나 커뮤니케이션학 쪽에서 가장 자주 볼 수 있으며
소비자의 제품 관여도와 메시지와의 관계, 메시지 전달 시의 소구 방식들과 그 예시로는 어떤 것들이 있는지, 그리고 비언어적 메시지에 대해 탐구할 것이다.
Ⅱ. 본론
1. 설득커뮤니케이션과 메시지 관련 연구
보다 효과적인 광고 헤드라인으로 수용자의 공감을 얻는 광고 메시지를 만들기 위한 연