설득커뮤니케이션과 메시지와 관련하여 선행된 연구에는 어떤 것들이 있는지부터 시작하여 메시지전달방식에 앞서 소비자의 제품 관여도와 메시지와의 관계, 메시지전달 시의 소구 방식들과 그 예시로는 어떤 것들이 있는지, 그리고 비언어적메시지에 대해 탐구할 것이다.
Ⅱ. 본론
1. 설득커뮤
설득커뮤니케이션관련연구
관심을 유도하기 위한 호소력이 담긴 간결하고
함축미가 있는 말. 뉴스형, 정보제공형, 질문형 등
소구의 정의
광고가 소비자에게 호소해서 상품을 구매하게 하거나 애호심을 갖게 하는 힘
소구의 목적
사람의 마음을 움직이게 하고, 그들의 욕구나 욕망에 대
, 메시지전달 요소로는 음악이나 함축적인 언어, 몸짓, 표정 등 시각적(이미지)·언어적(verbal)·비언어적(non-verbal) 요소가 이용된다. 하나의 예로, 오리온 초코파이광고가 있다. 이번에 새로 나온 광고는 대게 15~30초 분량의 틀을 깨고, 혁신적인 2분 광고이며 세계 각국 사람들의 정감 어린 얼굴을
데이터베이스, CRM 등에 의해서 고객의 질적 가치를 지향하게 된 것이다. 이제 시간점유율로 넘어가면서 고객은 인터넷의 무공간적 특성을 이용하여 공간을 극복하게 되어 물건을 사러 미국에 가지 않아도 물건을 구매하고 정보를 얻을 수 있게 된 것이다. 하지만 한 고객이 가진 시간은 유한한 것
소구 등이 있다.
기업은 광고 할 제품의 특성파악과 소비자가 필요로 하는 가치, 욕구 파악을 바탕으로 어떤 소구방식이 가장 설득력이 있는지 검토한 뒤에 광고를 제작할 필요가 있다. 그러므로 우리는 사람들이 오래 기억할 수 있는 광고를 만들기 위해 광고 소구방법의 의미와 효과, 광고사례에 대