[마케팅] 설득지식 모델의 내용을 참고하여, 똑똑해진 소비자의 마음을 얻는 마케팅 커뮤니케이션 전략의 방향을 설명하시오

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레포트 > 사회계열
2017.12.14
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소개글

[마케팅] 설득지식 모델의 내용을 참고하여, 똑똑해진 소비자의 마음을 얻는 마케팅 커뮤니케이션 전략의 방향을 설명하시오에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 설득지식 모델

2. 똑똑해진 소비자의 마음을 얻는 마케팅 커뮤니케이션 전략의 방향

3. 시사점

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

설득지식모델에서 가장 중요한 설득지식의 개념이 너무 방대하고 변동성이 심해 이를 측정하기가 쉽지 않다. 설득 타깃의 관점에서 본다면, 설득 에이전트가 어떤 목적을 가지고 어떤 설득 기법을 실행하는지 잘 알고 있다면 설득 지식이 높은 것이다. 반면, 설득 에이전트의 관점에서는 설득 타깃이 어떤 방식의 설득 기법에 더욱 설득이 쉽게 이루어지는지 알고 있다면 설득 지식이 높다고 할 수 있다. 즉, 설득 상황에 있는 사람이 설득 기술과 설득의 상대방에 대해 잘 알고 있을수록 설득 지식이 높아지는 것이다. 따라서 본론에서는 설득지식 모델의 내용을 참고하여, 똑똑해진 소비자의 마음을 얻는 마케팅 커뮤니케이션 전략의 방향을 설명해 보겠다.

참고문헌

소현진 외(2008). 수용자의 광고태도가 광고회피에 미치는 영향. 광고연구.
신형원 외(2008). 인터넷 커뮤니케이션 시대의 기업 대응전략. 삼성경제연구소.
김정현(2006). 설득지식모델의 소비자행동연구에의 적용을 위한 이론적 검토. 홍보학연구.
김정현(2005). 설득지식 모델의 시각에서 본 공익캠페인의 효과에 관한 연구. 광고연구.

하고 싶은 말

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