1. 서론
스포츠브랜드중 현재 부동의 1위를 고수하고 있는 나이키에 대해 알아보았다. 포맷은 브랜드마케팅의 전문용어로 잡았으나 본 내용은 익히 알려진 내용을 나름의 분석으로 재구성해본것이며 일대일 면접,그룹 면접,FGI등의 소비자면접을 거친 분석과 써베이등의 전문적인 분석법은 여건과 능
스포츠와 산업에서만 신기술 개방을 주도 오고 있다.
② 강력한 브랜드이미지 또한 나이키의 중요한 자산의 하나이다. '휙'(swoosh) 지나가는 소리에서 따온 나이키의 독특한 트레이드 마크는 1968년 한 대학원생에 의해 단돈 35달러의 헐값에 디자인 한 것이지만, 1996년 파이낸셜 월드가 전 세계 유명
스포츠브랜드 기업들이 국내 산업에서 다각화함으로써 사업영역을 더욱더 확장하고 있습니다. 또 최근 적대적 인수합병이 합법화됨으로써 해외 거대자본이 우리나라 기업들을 인수합병 해버릴 수 있는 계기가 마련되었습니다.
3.프로스펙스의 현황 분석
(1)국내 스포츠브랜드시장시장점유율 분
브랜드는 아이돌그룹의 협찬, 광고 등의 적
극적인 마케팅을 통하여 브랜드인지도 및 매출 상승의 두 마리 토끼를 잡았고, 주요백화점
에서는 젊은 고객을 사로잡기 위해 영존(Young Zone)강화 및 확대에 주력했다.
나) 문화적 환경
4)최근 운동화를 신는 도시 여자 `운도녀`가 뜨고 있다. 사무실이 몰려
성공적이었고 마이클 조던의 활약과 함께 나이키의 실적도 고공 행진할 수 있었다. 특히, 조던의 뛰어난 재능과 강한 승부근성, 활력 등 마이클 조던이 가진 개성이 브랜드 퍼스널리티로 이어져 브랜드를 대중에게 더 크게 각인 시킬 수 있었고, Air Jordan은 성공적으로 시장에 자리잡을 수 있게 되었다.