1. 마케팅/시장조사 방법의 개요
(1) 시장조사의 필요성
1) 시장조사란?
시장조사란 과거와 현재상황을 조사하고, 분석을 통해 미래를 예측함으로써 시장전략 수립의 지침을 제공하고자 하는 미래 지향적인 활동으로, 마케팅 의사결정을 위해 실행 가능한 정보제공을 목적으로 다양한 자료를 체계
. 이는 우리에게 20%의 투자수익률(ROI)을 가져다 줄텐데, 이는 우리의 정상적인 ROI 15%를 초과한다. 이 시장에 들어오면 생길 높은 가치의 미래 수입은 말할 필요가 없다. 나는 얼른 이 사업을 추진할 것을 권고한다. "
시장조사의 결과는 관점의 차이에 따라 엄청난 결과 예측의 차이를 가져옵니다.
마케팅활동에 영향을 주는 2차적인 효과로 나누어 보았으며, 이를 연구하기 위한 연구접근법을 설정해 보았다. 각 연구접근법에서 생각해 볼 수 있는 연구주제와 연구방법들을 기존의 관련문헌 고찰을 통하여 검토해 보았다. 정보기술을 단순히 새로운 의사소통 도구로 본다면, 새로운 조사방법론 이
시장에서 5년 이내에 탈락하는 국산 브랜드가 수 없이 많다는 점을 고려했을 때, 오랜 기간 동안 지속적인 성장을 보이며 정상의 자리를 지켜나가는 빈폴의 힘은 실로 대단한 것이라 할 수 있다. 그렇다면 그 원동력은 무엇인가 ?
연 구 방 법 론
1. 1차 자료 조사: 인터넷, 신문 기사 등을 통한 조사
2.
시장(market)상황, 브랜드(brand)를 중심으로 살펴보고, 그 후 브랜드 및 광고를 중심으로 <자이>의 마케팅이 이들을 어떻게 반영하고 있는지 살펴보았다.
기존의 연구와 각종 자료를 분석하는 것은 물론, 보다 독창적인 정성조사방법론의 실행을 위해 인터뷰를 활용, 소비자들을 공략할 수 있는 변별적