. 이는 우리에게 20%의 투자수익률(ROI)을 가져다 줄텐데, 이는 우리의 정상적인 ROI 15%를 초과한다. 이 시장에 들어오면 생길 높은 가치의 미래 수입은 말할 필요가 없다. 나는 얼른 이 사업을 추진할 것을 권고한다. "
시장조사의 결과는 관점의 차이에 따라 엄청난 결과 예측의 차이를 가져옵니다.
시장(market)상황, 브랜드(brand)를 중심으로 살펴보고, 그 후 브랜드 및 광고를 중심으로 <자이>의 마케팅이 이들을 어떻게 반영하고 있는지 살펴보았다.
기존의 연구와 각종 자료를 분석하는 것은 물론, 보다 독창적인 정성조사방법론의 실행을 위해 인터뷰를 활용, 소비자들을 공략할 수 있는 변별적
시장(market)상황, 브랜드(brand)를 중심으로 살펴보고, 그 후 브랜드 및 광고를 중심으로 <자이>의 마케팅이 이들을 어떻게 반영하고 있는지 살펴보았다.
기존의 연구와 각종 자료를 분석하는 것은 물론, 보다 독창적인 정성조사방법론의 실행을 위해 인터뷰를 활용, 소비자들을 공략할 수 있는 변별적
조사
- 콘셉트 테스트 시 처음 콘셉트 보드만을 제시하여 콘셉트에 대한 반응을 체크한 후 시제품을 주어 일정기간 사용하게 한 후 다시 반응을 체크함으로써 콘셉트와 실제 제품이 어느 정도 차이가 있는지를 확인함
6) QRS(qualitative retail survey) : 정성적 유통조사
- 유통현장의 고객이나 판매사원의
정성조사는 정량조사 전에 해야 하나, 후에 해야 하나?
그것은 조사목적에 달려 있다. 양쪽 모두 가능하다
1. 만일 시장상황 - 소비자들이 그 제품에 대해서 어떠한 의견을 갖고 있으며 그것을 어떻게 사용하는지 - 에 대해 거의 알지 못한다면, U & A 조사 전에 탐색적인 정성조사를 먼저 진행한 후 그