없이는 최종적인 판매가 제대로 이루어지지 않을 뿐 아니라 성공적인 마케팅 목적을 달성하기 어려운 것이다. 이런 이유로 각 기업들은 소비자를 향한 판매촉진의 일환으로 광고를 주로 이용하게 되었고, 이는 상품에 대한 호의적인 이미지를 형성시켜 판매를 촉진시키는 동시에 기업의 이미지를 향
Ⅰ. 서론
한국인에게 라면이란 생활 속에서 큰 부분을 차지하고 있는 식품이다. 세계에서 1인당 라면 소비량이 가장 많은 나라가 대한민국이라는 연구결과에서 볼 수 있듯이 한국인에게 라면은 절대 떼낼 수 없는 식품이다. 특히 우리나라는 반만년 동안 쌀을 주식으로 해 온 나라임에도 불구하고
1) 제품전략
① 맛의 차별화
달콤한 맛의 일본계 라면과 담백한 맛의 제품이 주류를 이루고 있던 중국
시장에, 신라면 특유의 `매운맛'으로 제품을 차별화 할 수 있었다.
② 현지생산을 통한 비용절감
농심은 현지 생산법인을 설립하고, 중국의 값싼 원자재와 현지의 값싼 노동력을 이용하여, 원
먼저 라면을 먹는 이유는 배가 고프기 때문이다. 이것을 전제하에 10대에는 맛있고 조리가 간편하기 때문에 먹을 것이다. 하지만 10대는 직업을 따로 갖지 않기 때문에 노동의 대가를 갖는 소득이 극소수이다.
20~30대에는 대학생, 직장인들이 대부분이기 때문에 바쁜 사회 속에서 지갑이 가벼워진 이들
라면이 가진 간편성, 즐거움, 합리적인 가격이라는 기본적인 가치에 '건강과 영양'이라는 새로운 고객가치를 담은 것이다.
농심은 소비자들이 라면을 쉽고 맛있게 즐기면서도 영양에 대한 만족감이 상대적으로 낮다는 점에 착안, 맛의 완성도를 살리면서 영양적으로 우수한 제품으로 설계하는 연구를