5. 나이키 위기를 맞다
- 높은 스타 의존도 & 조던의 은퇴
마이클 조던이 은퇴 선언시 Nike의 주가가 폭락
나이키 스타 마케팅의 어두운 면
- 매출 성장률의 둔화
기술보다는 패션을 중시 브랜드의 기존의 시장을 잠식 시작
6. 나이키 다시 승부를 걸다
- 나이키는 대량 생산방
• 나이키의 마케팅 성공사례
나이키하면 가장 먼저 떠오르는 두 사람, 농구의 신 마이클 조던과 골프 황제 타이거 우즈가 있다. 아디다스에 독주 속에서 큰 성장을 이루지 못하던 나이키는 1984년 NBA에 입단한 신예 마이클 조던에게 물품을 후원하는 계약을 맺었다. 나이키가 조던을 위해 만든 에어조
아디다스 농구 트위터 계정(@adidashoops) 팔로워는 2배가 증가했고, 페이스 북 페이지 인기는 3배나 높아졌다. 무엇보다도 데릭 로즈의 농구화 '디 로즈(D Rose) 3.0'의 판매고가 5배 증가하는 놀라운 성과를 이루었다. 나이키 또한 고객과의 소통을 위해 다양한 소셜 미디어에 손을 뻗었다. 유튜브에 직접 채널
아디다스의 ‘불가능, 그것은 아무것도 아니다(Impossible is Nothing)’ 캠페인도 2004년 처음 시작할 때부터 무하마드 알리와 그의 딸 라일라 알리가 경기를 벌이는 모습을 담은 광고로 큰 관심을 끌었다. 무하마드 알리의 전성기 때 경기 화면에 라일라 알리의 복싱 장면을 합성한 이 광고는 큰 울림을 낳았
초기에는 저가격 전략으로 한국시장에 안정적으로 정착하여 세계시장까지 진출하는 성장을 하였지만, 스코노는 이제는 기존의 저렴한 이미지를 벗어 던지고 고급화를 위해 노력을 기울이고 있다고 한다. 과거 2~3만원대의 제품들로 10~20대를 주 고객층으로 삼았지만 현재와 미래는 20대부터 40대까지 경