감성트렌드와 마케팅 전략”, 한국마케팅연구원, 마케팅.
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소비자의 무의식 속에 숨겨진 니즈 중 하나는 잠재니즈이다. 이것은 감성적, 정서적 니즈까지 포함한 것으로 언어적 표현이 어렵다(정성훈, 최순화, 2005:64). 예를 들면 여성고객은 자신들도 모르게 와인 바에 가서 와인 냄새에 자극을 받
(chain specialty store)’나 ‘스페셜티 스토어 리테일러(specialty store retailer)’로도 불린다
- 최소한의 용기사용 및 포장생략
화장품의 특성상 기존의 화장품들은 내용물보다도 화장품 용기나 포장에 많은 비용을 투자해왔다. 왜냐하면 기존에 화장품에 대한 인식은 여성의 감수성을 자극해야 한다는
여성모델 활용 광고
IBM, 브랜드 위기의 순간, Communication을 통한 성공적인 대전환
70여 해외 대리점 폐쇄, 전세계 모든 글로벌 광고 비즈니스를 통합(O & M)
? 고객니즈를 이해하는 회사로 positioning
? 제품, 서비스, 컨설팅부문 전체 브랜드 포트폴리오 재구성
? 정보기술 서비스, 인터넷 사업영역
카페베네는 다른 커피전문점과는 다르게 기존의 커피브랜드와는 차별성을 두기 위해 선택한 마케팅 전략은 나누자면 소비자의 감성을 자극하는 감성마케팅과 문화마케팅을 실시하고있다. 카페베네의 주 고객층인 20, 30 대 여성이 선호하는 정통 유럽 빈티지 스타일의 인테리어로 젊은 층은 물론 다양