현대사회 속에서 공존하는 방향으로 변하고 있다. 그들은 다양한 마케팅전략을 이용하여 기존의 산업 이미지의 변화를 시도하고 있다. 우리 Everybody Ace 조에서는 바로 이 산업체들이 산업이미지의 변화를 시도하기 위해 이용하는 마케팅전략에는 어떠한 것들이 있는지에 대하여 조사를 해 보았다.
위기가 왔다!’
- 미래학자 앨빈토플러, 리처드 왓슨, 다니엘 펑크
유행하고 추구하는 Life Style이 순식간에 뒤바뀌는 현대 사회의 거대한 시대적 조류
MEGA-TREND
룩 옵티컬(Look Optical)
단순히 시력 교정용 안경 파는 딱딱한 분위기
↓
스타일리쉬한 패션 아이템의 일부, 세련된 이미지
벗어나 글로벌 시장의 진출을 생각하였다. CJ오쇼핑은 철저한 사전준비를 통해 성장 잠재력이 높고, 선점효과가 큰 아시아 권역 국가를 대상으로 중국 상하이에 처음 진출 했다.
Ⅱ 본론
1. 중국내 홈쇼핑 환경분석 및 현황
- 환경분석 5C(중국시장, 중국사회의 변화, 중국소비자, 경쟁자, 진출기업)
변화를 잘 파악하고, 서구적이미지를 탈피시키고 기업의 위기에서 벗어나기 위해 새로운 기회로 친환경마케팅전략을 일찌감치 실행했다. 매우 공격적인 친환경전략으로 국내호텔로서는 최초로 전층 리모델링하고 환경재단과의 관계를 강화하는 등 다른 기성 호텔들이 차마 시행하지 못하고 있는 부
마케팅 경쟁을 펼치게 될 가능성이 크다.
그림 4 캐주얼 의류부문 브랜드별 고객 점유율
현재 이 부문에서 빈폴, 폴로, 그리고 라코스테 이 3개의 브랜드가 3강 체제를 이루고 있다. 일단 회사규모나 매출액에서 비교해 볼 때 우리가 당장 이들 그룹과 직접적인 경쟁을 치룰 가능성은 낮다. 그보다