출시 초기에 뜨거운 관심을 받던 프리미엄과자 시장이 1년 만에 고전하고 있는 현상의 원인을 알아보고, 이러한 상황에서 마켓오는 어떠한 전략을 펼쳐야 하는지에 대해 알아보고자 함.
기업소개
오리온그룹(Orion Group)은 대한민국에서 1956년 동양제과공업(주)를 창립한 이래 제과를 중심으로 성
혁신 활동을 통해 나온 제품으로 꼽힌다
하나의 브랜드나 제품을 현지에 정착시킨 후에 다른 제품을 출시
이러한 역량을 이용, 초코파이의 해외 진출을 성공적으로 이끌었음
해외전략
1. 현지 생산 현지법인 및 생산공장 설립
2. 철저한 현지화 전략 이름, 포장, 맛 등의 제품요인과 마케팅, 인
오리온에 제공함으로서 고객과의 접촉을 유도하고 있다.
- 온라인(on-line)고객만족센터
오리온은 다양한 고객의 요구나 불만사항을 빠르고 저렴한 비용으로 정보
를 얻기 위하여 온라인 고객만족센터를 두고 있으며, 이러한 자료를 통하
여 통계,분석을 통해 마케팅자료로써 고객의 취향에 맞는 최적
분석하여 설문 조사 등을 통해 ‘마켓오’가 변화하고 바꿔 나아가야 할 새로운 방향을 제시하고자 하여 위 주제를 선정하게 되었다.
Ⅱ. 기업 소개
1. 회사명칭
‘주식회사 오리온’ 이며 영문으로는 ‘ORION Corp.’ 라 한다.
2. 주요 사업내용
비스킷, 파이, 껌, 초콜릿 등 과자류를 익산 및 청주