1. 마케팅 믹스의 제품전략이란?
1) 마케팅 믹스의 제품 의의
제품(Product)은 기본적 욕구 또는 2차적 욕구를 충족시켜 주는 이점들의 복합체로서, 물리적 대상물, 서비스, 사람, 장소, 조직, 아이디어 또는 상기의 실체들의 복합체 등이 포함된다. 제품은 세 가지 차원, 즉 핵심제품, 유형제품 및 확장
마케팅 활동뿐만 아니라 기업 경영 전반에서 중요한 항목으로 인식되고 있기에 브랜드를 생명체로 보고 꾸준히 추적, 관리하는 브랜드수명주기 개념이 새롭게 조명되고 있는 것이다.
그 동안 우리나라 기업들은 브랜드를 제품과 같은 중요한 실체로 보지 않았기에 제품수명주기와 같은 브랜드수명주
제품 도입에 소요되는 비용의 지출이 높아서 이익이 발생하지 않는다. 성장기에는 신제품이 시장에서 급속히 수용되기 시작하고 매출액과 이익이 지속적으로 상승한다. 성숙기에는 제품이 대부분 고객에게 수용됨으로써 매출성장률이 둔화되며 경쟁에 대응하기 위해서 마케팅 비용이 높아지고 이익