제품 도입에 소요되는 비용의 지출이 높아서 이익이 발생하지 않는다. 성장기에는 신제품이 시장에서 급속히 수용되기 시작하고 매출액과 이익이 지속적으로 상승한다. 성숙기에는 제품이 대부분 고객에게 수용됨으로써 매출성장률이 둔화되며 경쟁에 대응하기 위해서 마케팅 비용이 높아지고 이익
제품을 사용함으로써 궁극적으로 반드시 얻고자 하는 편익(benefit)이 있다. 의사는 병을 고쳐야 하고 카메라는 사진이 찍혀야 하며, 볼펜은 글씨가 써져야 한다는 것이다. 또한 이 핵심편익은 제품의 기본적 기능을
뛰어넘어 보다 궁극적이기도 하고, 시장에 따라 변화하기도 한다. 냉장고는 제품을 신
제품으로 인해 이제 자일리톨은 더 이상 롯데 만의 것이 아니다. 그리고 이제 소비자들은 자일리톨 성분이 들어 있는 좀 더 저렴한 가격의 경쟁업체의 제품에도 눈을 돌리기 시작했다. 껌 시장의 경쟁은 더욱 치열해 지고 있는 것이다. 지금 롯데는 더욱 다양한 신제품을 선보이고 있다. 자일리톨 성분
전략이 어떠했는가에 대해 조사하였다.
그 다음은 일관성 유지와 전술적 변화에 해당하는 부분으로 해태제과 맛동산과 앱솔루트 보드카의 사례를 살펴보았다. 그들의 어떠한 핵심요소를 유지하면서 브랜드 관리를 했는지 알아보는 과정이다.
마지막으로 제품수명주기에 따른 브랜드컨셉의 변화과정