브랜드도 가만히 두면 외부적 환경 요인에 의해 상대적으로 뒤처지는 현상이 발생되기 때문입니다. 실제로 ‘초코파이', ‘박카스', ‘코카콜라' 등과 같은 대표적인 장수 브랜드들은 소비자들이 인지하지는 못하지만 오랜 기간에 걸쳐 주기적으로 맛, 디자인 등을 꾸준한 리뉴얼 해 지금의 위치를 고
1. 선정 동기
소비 트랜드 변화
사회 경제적 시장 환경 변화
경쟁 환경 변화
기업 내부 환경 변화
정책 변화
브랜드는 융통성 있는 태도로 마케팅전략을 실시
.
. 1. 브랜드리뉴얼 정의
Renew… 새롭게 하다, 보완하다
작은 의미 : 인테리어, 메뉴를 변화시킴
큰 의미 : 브랜드 네
브랜드 분석과 더불어 롯데리아의 기업 분석을 통해 국내 외식시장의 추세와 소비자 소비경향을 파악하고, 기업이 나아가야 할 방향을 제시하고자 한다.
2. 기업소개
롯데리아(Lotteria)는 주식회사 롯데리아(LOTTERIA Co.,Ltd.)가 경영하고 있는 햄버거 중심의 패스트푸드 체인 음식점이다. 1979년 소공점을
외식산업의 발달이 국민 영양 및 식생활에 미치는 영향」, 『한국영양학회논집』19권, 서울: 한국영양학회, 1986.
국내에 자리 잡은 패스트푸드점 중 하나인 다국적 기업 맥도날드는 엄청난 마케팅 활동과 브랜드 파워를 앞세워 전세계 패스트푸드 시장의 40%를 점유하고 있으며, 진출한 각국에서 시장