마케팅자극변화(J.N.D)를 시도 하였다.
결과적으로 제품중심의 광고 이후 제품에 대한 관심이 증가하고 매출이 급격히 증가하여, 마케팅자극변화에 성공한 케이스라 볼 수 있다.
2. 광고분석: 주의
(1) ‘제조일자표시’ 광고
① 저관여 → 고관여 상태의 주의
서울우유는 생선, 계란, 빵 등
앞서 언급한 것과 같이 서울우유는 1937년에 설립되어 꾸준히 그 규모를 확장하여 2007년도에 이르러 국내 기업들 중에서도 규모가 큰 기업으로 성장하였음을 알 수 있다.
가. 주요사업 및 제품소개
1) 주요 사업
가) 지도 사업 : 조합원이 양질의 원유를 생산하고 목장 경영에 전략할 수 있도록 도움을
우유에서만 왕관현상이 일어난다는 것을 광고를 통하여 서울우유가 신선한 우유임을 인식시켰다.
2008년에는 전용목장 우유로 신선한 우유라는 포지셔닝을 했다. 그리고 최근, 서울우유에서는 신선함을 새로운 마케팅전략을 선보였다. 새로운 방법은 ‘제조일자 표기’이다. 이전에는 볼 수 없었던
서울우유라는 브랜드
이름을 잊을 위험이 큼
신선한 서울우유를 강조하려 했으나 소비자가 인지 하기도 전에 짧은 시간에 다음 화면으로 넘어가서 읽는데 어려움
소비자에게 친숙한 이미지를 가진 김민정을 모델로 기용
하얀색 의상을 입어 신선한 전용목장 우유와 연관
제조일자 표기 광고